World Travel Market de Londres : Le Maroc vise 1 million de passagers britanniques

LA VÉRITÉ

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et une large délégation du secteur sont présents au World Travel Market (WTM) de Londres, salon ouvert le 4 novembre. L’objectif principal est de renforcer la visibilité du Royaume auprès des prescripteurs et d’accélérer les partenariats commerciaux stratégiques visant à capter près d’un million de voyageurs britanniques pour les saisons 2025 et 2026.

L’ONMT a établi un objectif contractuel ambitieux de 995 465 passagers pour les saisons été 2025 et hiver 2025/26. D’abord, cet objectif représente une progression significative de 9 % sur un an. En outre, la stratégie mise en œuvre repose sur une collaboration étroite avec les principaux tour-opérateurs (TO) et les agences de voyages en ligne (OTA) britanniques.

 

Mobilisation du secteur et accessibilité renforcée

Le Royaume-Uni demeure un marché essentiel pour le Maroc. En effet, le pays se classe comme le 3e marché émetteur du Maroc en valeur. À fin août 2025, les statistiques enregistraient 938 440 arrivées et près de 2,9 millions de nuitées.

Pour soutenir cette dynamique, le Maroc consolide son accessibilité aérienne. La capacité globale atteint 1,9 million de sièges pour les saisons été 2025 et hiver 2025/26. C’est pourquoi ce volume représente une hausse de 8 % par rapport à 2024 et une augmentation de 56 % par rapport à 2023. Huit compagnies aériennes majeures assurent la liaison entre les deux pays. Parmi elles se trouvent la compagnie nationale Royal Air Maroc, ainsi que Ryanair, EasyJet, British Airways, TUI Airways, Jet2.com, Wizzair et Air Arabia. Ces transporteurs relient douze aéroports britanniques à huit destinations marocaines, notamment Marrakech, Agadir, Casablanca, Tanger, Rabat, Essaouira, Ouarzazate et Fès.

 

Une stratégie intégrée et une présence forte

Le WTM de Londres constitue une plateforme incontournable, réunissant chaque année plus de 35 000 professionnels et 5 000 exposants de 180 pays. Sur place, le pavillon Maroc s’étend sur 900 m2. Il réunit l’ONMT, la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) avec ses fédérations, ainsi que la RAM et de nombreux opérateurs privés. Les régions d’Agadir et de Marrakech sont particulièrement mises à l’honneur.

Par ailleurs, la délégation marocaine, incluant plusieurs Conseils Régionaux du Tourisme (CRT), témoigne de la mobilisation collective du secteur. Les professionnels marocains multiplient les rencontres B2B et signent des accords stratégiques. Ils présentent la destination comme plus connectée, plus durable et plus innovante que jamais.

L’approche de l’ONMT comprend également le développement de collaborations avec les TO spécialisés, dans le but de diversifier les segments de clientèle. De plus, l’Office cherche à renforcer la notoriété et la conversion par des campagnes de relations publiques et médias d’envergure, en partenariat avec les grandes marques du voyage.

Dans un contexte de confiance record des Britanniques pour voyager (une augmentation de 53 % selon l’ABTA), le Maroc se positionne comme une destination de cœur. En conclusion, la forte présence fédératrice au WTM confirme la dynamique de croissance durable du Royaume et son rôle de partenaire stratégique du marché britannique.