Tourisme : Un été 2025 historique en perspective

LA VÉRITÉ

Un secteur en pleine dynamique

À quelques jours du début de la saison estivale 2025, tous les indicateurs pointent vers une réussite historique pour le tourisme marocain. Ce secteur, déjà en croissance exponentielle depuis 2023, s’apprête à enchaîner les records, grâce à une offre touristique enrichie, une mobilisation renforcée et une confiance retrouvée chez les voyageurs, marocains et étrangers.

La ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Fatim-Zahra Ammor, affirme que les prévisions sont optimistes. « Les réservations anticipées, la dynamique de nos marchés émetteurs traditionnels et émergents, ainsi que le développement continu de notre offre nous permettent d’être confiants. Puisque 2024 avait déjà établi des records historiques, tout porte à croire que 2025 devrait à son tour marquer une nouvelle étape » , souligne-t-elle dans une interview accordée à la MAP.

Le Maroc, destination quatre saisons

Le Royaume confirme son positionnement en tant que destination touristique toute l’année. Cette tendance est particulièrement visible en 2025, avec un million de touristes supplémentaires sur les quatre premiers mois de l’année. « La saisonnalité s’estompe progressivement au profit d’une dynamique plus régulière tout au long de l’année. Cela s’explique par notre offre extrêmement variée : culture, désert, nature, balnéaire, qui répond à toutes les envies, quelle que soit la saison » , explique Mme Ammor.

La culture, à elle seule, attire près de 50 % des visiteurs. Parallèlement, la connectivité aérienne continue d’être améliorée, avec une croissance annuelle de 20 % des fréquences, et des campagnes ciblées renforcent la visibilité internationale du Maroc.

Mobilisation renforcée pour un accueil exemplaire

Pour garantir un accueil irréprochable, le ministère du Tourisme a déployé un dispositif renforcé sur l’ensemble du territoire. « La saison estivale est l’occasion de nous mobiliser davantage. Nous travaillons en étroite collaboration avec les professionnels et les autorités locales pour surveiller la qualité des services et assurer la transparence des prix » , précise Mme Ammor.

Cette mobilisation ne se limite pas à la haute saison : elle s’inscrit dans une feuille de route durable, axée sur le renforcement du capital humain et l’amélioration des infrastructures, afin de « offrir une expérience touristique à la hauteur de la destination Maroc » .

Le tourisme interne, un levier de développement

Le tourisme interne, autrefois considéré comme complémentaire, s’affirme désormais comme un moteur clé du développement. Depuis 2010, il a progressé de 4 millions à 8,5 millions de nuitées en 2024, représentant près du tiers de l’activité touristique globale. « Cette croissance traduit un changement profond dans les habitudes des Marocains, pour qui le voyage est devenu un loisir et non plus une nécessité » , observe Mme Ammor.

Pour répondre à la demande et atténuer la hausse des prix en été, le ministère encourage la diversification de l’offre d’hébergement (bivouacs, séjour chez l’habitant) et a lancé 11 nouvelles liaisons aériennes domestiques en 2024.

Campagnes promotionnelles et partenariats innovants

Le Royaume multiplie les initiatives pour attirer les touristes. La campagne « Ntla9aw fbladna » met en avant les richesses naturelles, culturelles et balnéaires du Maroc, tandis que des partenariats avec l’Office national des chemins de fer (ONCF) facilitent la mobilité en été.

Un été 2025 à la hauteur des attentes

Avec cette nouvelle saison estivale, le Maroc confirme sa capacité à accueillir un nombre croissant de visiteurs tout en améliorant la qualité de son offre touristique. L’été 2025 s’annonce comme un moment fort, témoignant de la dynamique du secteur et de la volonté des autorités de développer un tourisme durable, inclusif et accessible.