Tourisme : Mastercard mise sur l’authenticité africaine avec le lancement de Priceless Africa

LA VÉRITÉ

Mastercard a annoncé ce 14 juillet 2026 l’extension de sa plateforme mondiale de lifestyle, Priceless.com, au continent africain. Ce déploiement initial concerne neuf marchés, dont le Maroc, et vise à offrir aux titulaires de cartes du monde entier des expériences immersives et des avantages exclusifs. Cette initiative s’inscrit dans un contexte de forte croissance pour le tourisme africain, qui a accueilli 81 millions de visiteurs internationaux en 2025.

Un accès privilégié à la diversité culturelle africaine

La plateforme Priceless Africa propose une sélection de voyages et d’activités mettant en avant la richesse culturelle du continent. Le service est officiellement disponible dans neuf pays : le Maroc, le Kenya, la République de Maurice, le Ghana, la Tanzanie, l’Ouganda, le Rwanda et le Zimbabwe.

Les expériences proposées sont structurées autour de quatre piliers principaux définis par Mastercard : la culture et la créativité, la gastronomie, la nature et la faune sauvage, ainsi que l’aventure. Selon Ahmed Abdel-Karim Hussein, Vice-Président Exécutif du Marketing pour la région EEMEA, ce projet répond à une demande des voyageurs pour une « immersion humaine profonde » et ancrée dans les cultures locales.

Services et avantages exclusifs pour les voyageurs

Au-delà des expériences culturelles, Mastercard intègre une gamme de services logistiques destinés à faciliter les déplacements. Les utilisateurs bénéficient de réductions directes sur les réservations d’hôtels et les billets d’avion.

Le dispositif inclut également un accès aux salons d’aéroport et des facilités de réservation sur les principales plateformes de voyage. Les services de location de voitures et de transport VTC (e-hailing) complètent l’offre pour garantir des transactions fluides et sécurisées à chaque étape du parcours.

Un marché en pleine mutation structurelle

Ce lancement intervient alors que l’Afrique s’impose comme l’une des régions touristiques à la croissance la plus rapide à l’échelle mondiale. D’après les chiffres d’ONU Tourisme cités par Mastercard, le continent a enregistré une hausse de 8 % de sa fréquentation internationale entre 2024 et 2025.

Pour soutenir cette dynamique, Mastercard s’appuie sur sa campagne de communication « You Have To Be Here » (Il faut être ici), lancée le 18 juin dernier. Cette offensive créative, qui se poursuivra jusqu’en décembre 2026, utilise des récits de voyages et des contenus digitaux pour inciter les détenteurs de cartes à explorer les destinations africaines.

Déploiement progressif tout au long de 2026

Le service Priceless Africa est déjà accessible sur le site priceless.com/africa. Le groupe prévoit un déploiement progressif avec l’ajout de nouvelles expériences tout au long de l’année 2026.

Mastercard a confirmé son intention de poursuivre cette expansion vers d’autres marchés africains à l’avenir, afin de connecter davantage d’usagers à leurs passions tout en garantissant la sécurité des paiements sur le continent.

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