Tourisme : l’ONMT veut élargir l’attractivité du Maroc sur le marché français
L’ONMT présente à Paris sa nouvelle stratégie pour renforcer l’attractivité du Maroc en France et mieux répartir les flux touristiques
La Vérité
À Paris, à la veille d’IFTM Top Resa, l’Office national marocain du tourisme présente une stratégie destinée à transformer l’intérêt des voyageurs français en davantage d’arrivées, tout en mieux répartissant les flux entre les différentes régions du Royaume.
La France reste un marché stratégique
Le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, a rencontré lundi 14 septembre à Paris plusieurs médias français pour présenter les nouvelles orientations de l’Office. Cette rencontre intervient à la veille du salon IFTM Top Resa, rendez-vous majeur pour les professionnels du tourisme.
La France demeure un marché essentiel pour la destination Maroc. L’ONMT cherche désormais à franchir une nouvelle étape : ne plus se contenter de maintenir l’intérêt des voyageurs français, mais convertir cette demande en flux touristiques supplémentaires et mieux répartis sur le territoire national.
Miser sur les villes françaises de province
La connectivité aérienne constitue l’un des principaux leviers de cette stratégie. Pour la saison hiver 2026-2027, l’ONMT mise notamment sur le développement des liaisons directes entre plusieurs villes françaises de province et les différentes régions marocaines.
L’objectif est clair : élargir le bassin de voyageurs potentiels au-delà de Paris et des grandes métropoles. En rapprochant directement les territoires français des destinations marocaines, le Royaume cherche à rendre son offre plus accessible et à stimuler de nouveaux flux.
Cette évolution passe aussi par un renforcement des partenariats avec les compagnies aériennes et les principaux acteurs de la distribution touristique en France. L’ONMT veut ainsi associer promotion et commercialisation afin que les campagnes de communication se traduisent plus directement par des réservations.
Vendre un Maroc plus diversifié
Autre axe de la stratégie : élargir l’image touristique du Royaume. Marrakech, Agadir ou Casablanca restent des destinations fortes, mais l’ONMT veut davantage mettre en avant la diversité des régions marocaines et des expériences qu’elles proposent.
L’expérience devient ainsi un élément central du discours promotionnel. Culture, nature, patrimoine, gastronomie ou tourisme de découverte doivent permettre d’inciter les visiteurs à sortir des circuits traditionnels.
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