Tourisme : L’ONMT déploie la grande voile à Madrid pour conquérir le marché ibérique

LA VÉRITÉ

e pavillon marocain ne désemplit pas. À la Foire Internationale du Tourisme de Madrid (FITUR), qui bat son plein cette semaine dans la capitale espagnole, le Maroc affiche ses ambitions avec une clarté désarmante. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) y a déployé un dispositif d’envergure, transformant la présence du Royaume en une véritable démonstration de force commerciale et culturelle.

Pour cette première grande messe touristique de l’année 2026, l’enjeu est double. Il s’agit d’abord de surfer sur l’incroyable vague de notoriété générée par l’organisation récente de la Coupe d’Afrique des Nations. Les images de nos stades, de nos villes et de notre hospitalité ont fait le tour du monde, et l’ONMT entend bien convertir cet engouement médiatique en réservations fermes. Les professionnels espagnols, voisins et partenaires, montrent un intérêt croissant pour la destination Maroc, désormais perçue non plus seulement comme un lieu de villégiature, mais comme un hub d’événements majeurs.

Sur place, la délégation marocaine multiplie les rencontres stratégiques. L’objectif prioritaire reste le renforcement de l’aérien. Des discussions serrées sont en cours avec les géants du ciel ibérique et européen pour augmenter les capacités en sièges et ouvrir de nouvelles lignes directes vers des destinations comme Dakhla, Fès ou Tanger. Le marché espagnol, deuxième pourvoyeur de touristes pour le Royaume, représente un gisement de croissance inestimable, notamment dans la perspective de l’organisation conjointe du Mondial 2030.

Le stand du Maroc, alliant modernité et authenticité, met en avant la diversité de l’offre nationale : du city-break culturel au tourisme d’affaires, en passant par le balnéaire et l’écotourisme. Les opérateurs marocains présents à Madrid affichent un optimisme résolu, portés par une dynamique nationale qui place le secteur touristique au cœur du développement économique. À Madrid, le message est passé : le Maroc n’est pas seulement une destination à visiter, c’est l’expérience incontournable de cette année 2026.