Shanghai 2025 : Le Maroc mise sur l’ITB China pour booster les visiteurs chinois

LA VÉRITÉ

Le mardi 27 mai, Shanghai s’anime au rythme du tourisme international. La ville accueille l’ITB China 2025, un salon professionnel B2B incontournable pour l’industrie du voyage en Chine. Prévu jusqu’à jeudi au Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, cet événement majeur pour le secteur touristique asiatique offre une plateforme essentielle pour le networking et les opportunités d’affaires. Au cœur de cette effervescence mondiale, le Maroc déploie une stratégie audacieuse pour conquérir le marché chinois.

Une présence marocaine remarquée

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) marque une présence notable à cette édition d’ITB China. Une importante délégation de professionnels marocains du secteur est présente, avec une programmation diversifiée ouvrant des perspectives de coopération prometteuses. Quinze coexposants marocains se joignent à l’ONMT pour mettre en avant les atouts du Maroc auprès des professionnels chinois et nouer des partenariats structurants. Un stand marocain a été spécialement conçu pour l’occasion et bénéficie d’une visibilité particulière, étant inclus dans la tournée officielle de la direction de l’ITB China, en présence de hauts responsables de l’organisation, de groupes touristiques majeurs et d’officiels chinois de haut rang.

Un levier stratégique crucial

L’ITB China s’impose clairement comme un levier stratégique pour le Maroc dans sa démarche de conquête du marché touristique chinois. Après avoir accueilli un nombre record de 142.000 visiteurs chinois en 2019, le Royaume a vu cette dynamique ralentir durant la pandémie. Cependant, elle a repris de manière significative, atteignant 107.000 visiteurs chinois en 2024. Cela représente une récupération de 75% des niveaux d’avant la pandémie.

Une stratégie proactive appuyée par l’aérien

Cette reprise encourageante ne résulte pas du hasard. Elle est largement le fruit de l’action volontariste de l’ONMT, qui a mis en place un plan d’action ambitieux ciblant spécifiquement le marché chinois. Ce plan inclut des partenariats stratégiques, des campagnes de promotion, des rencontres avec les médias, des voyages de familiarisation et des roadshows. Cette stratégie s’appuie également sur le renforcement des liaisons aériennes. La réouverture de la ligne directe Pékin-Casablanca par la Royal Air Maroc (RAM) en janvier dernier et le lancement de la connexion Shanghai-Casablanca par China Eastern jouent un rôle clé.

Le marché chinois : Un potentiel gigantesque

Le marché chinois représente un potentiel colossal pour le tourisme mondial. Les voyages à l’étranger depuis la Chine ont bondi de 87 millions en 2023 à environ 130 millions en 2024. Les projections sont encore plus ambitieuses, tablant sur 155 millions de voyageurs en 2025, avec un objectif de 200 millions à l’horizon 2028. La Chine est le plus grand marché touristique au monde, tant en nombre de touristes qu’en revenus. Elle représente à elle seule un dixième des touristes à l’échelle mondiale et compte 150 millions de voyageurs chaque année.

 

En participant activement à l’ITB China 2025 et en déployant une stratégie ciblée, le Maroc démontre sa détermination à capter une part significative de ce marché immense et en pleine expansion. Cette présence à Shanghai est une étape cruciale dans l’ambition marocaine de se positionner durablement auprès des voyageurs chinois. Reste à voir si cette offensive stratégique portera ses fruits et permettra au Royaume d’atteindre, voire de dépasser, ses objectifs sur ce marché prioritaire.