Opération “Shining Fès” : Une région se réinvente pour attirer le monde

Par Mohammed Taoufiq Bennani

Le 5 juin 2025 a marqué une étape significative pour le secteur touristique de la région Fès-Meknès. Une délégation de la Fédération Andalouse des Agences de Voyages (FAAV), représentant environ 1.600 agences, a entrepris une visite de prospection dans la région. Cette opération, menée en collaboration avec l’ONMT, s’inscrit dans le cadre du plan d’action du Conseil Régional du Tourisme (CRT) Fès-Meknès et vise à renforcer les flux touristiques entre ces deux territoires. Accueillie par le président du CRT Fès-Meknès, Ahmed Sentissi, cette initiative illustre la volonté de booster la destination Fès-Meknès et de diversifier ses marchés émetteurs de touristes. Cet événement récent met en lumière une stratégie touristique plus vaste, conçue pour propulser la région parmi les destinations phares du Maroc.

Un partenariat stratégique avec l’andalousie

La visite de la délégation de la FAAV, conduite par son président Luis Arroyo, a débuté par une réunion de leur comité exécutif, suivie d’une rencontre avec le bureau exécutif du CRT Fès-Meknès. Cette session a permis au conseil régional de mettre en avant le potentiel touristique de la région aux représentants andalous. D’une part, cette démarche s’inscrit dans la continuité des relations de coopération entre les deux régions, notamment après la visite de la maire de Grenade. D’autre part, la FAAV est considérée comme un partenaire stratégique crucial pour le développement du tourisme à Fès-Meknès.

L’Andalousie, un marché prioritaire

L’Andalousie représente un marché émetteur de touristes particulièrement important pour le Maroc. Cela s’explique notamment par la proximité géographique et les liens historiques forts entre les deux régions. Au-delà des présentations, la rencontre a été l’occasion d’aborder des sujets essentiels, tels que l’amélioration du transport aérien entre Fès-Meknès et l’Andalousie. Par ailleurs, les discussions ont également porté sur les opportunités offertes par la Coupe du Monde de football 2030, un événement que le Maroc co-organisera avec l’Espagne et le Portugal.

Découvrir les richesses de la région

Le programme de prospection de la délégation andalouse comprenait la découverte de sites emblématiques. Ainsi, les professionnels ont pu explorer la médina de Fès, reconnue comme patrimoine mondial de l’UNESCO, ainsi que la cité impériale de Meknès. En outre, la province de Moulay Yacoub, réputée pour ses sources thermales et son potentiel en tourisme de bien-être, figurait également au programme. Cette immersion sur le terrain a permis aux professionnels andalous d’évaluer concrètement les nombreux atouts de Fès-Meknès. L’objectif est de favoriser d’éventuels partenariats et l’élaboration de nouveaux produits touristiques spécifiquement adaptés à la clientèle espagnole. La région, riche de son patrimoine historique millénaire et de sa diversité géographique, attire de plus en plus les tour-opérateurs internationaux.

Vers le top 3 national : Une vision ambitieuse

La visite de la délégation andalouse fait partie d’un effort plus large visant à repositionner Fès-Meknès sur l’échiquier touristique national. Récemment, l’opération “Shining Fès” a été lancée par l’ONMT en partenariat avec le CRT Fès-Meknès et les autorités locales. Cette opération a pour but de redorer le blason touristique de la région et de la hisser parmi les trois premières destinations nationales. Selon le président du CRT Fès-Meknès, Ahmed Sentissi, “Shining Fès” complète un plan d’action déjà en cours et vise à redonner à la région les moyens de retrouver sa “place naturelle parmi les trois premières destinations nationales”. L’ambition est forte.

Marketing et diversification : Ouvrir de nouveaux horizons

Le plan d’action s’articule autour de plusieurs volets stratégiques. D’abord, le volet “marketing et communication” est activement déployé. La région a bénéficié d’une visibilité médiatique accrue sur des chaînes internationales comme TF1, Antenne 2, TV5 et M6. Des journalistes anglais et des influenceurs, notamment coréens, ont été accueillis pour promouvoir la région. Ensuite, l’ouverture sur de nouveaux marchés est essentielle. Après l’accueil des fédérations d’agences de voyage du Portugal et d’Andalousie, des ateliers ont été organisés pour les marchés néerlandais et belge. La stratégie prévoit également une participation à des roadshows internationaux et un plan média ciblant spécifiquement l’Espagne, le Portugal et même le marché américain.

Connectivité aérienne : Un défi majeur

Le deuxième volet, considéré par M. Sentissi comme “peut-être l’un des plus importants”, concerne la connectivité aérienne. Il s’agit d’un défi pour la région Fès-Meknès. Cependant, grâce à un “soutien considérable” de la wilaya et de l’ONMT, des efforts concertés sont déployés pour “développer cet aérien qui nous fait tant défaut”. L’ONMT approche activement les compagnies aériennes, pays par pays et destination par destination, pour attirer de nouvelles lignes vers l’aéroport Fès Saïss, porte d’entrée de la région.

Valoriser un patrimoine exceptionnel

La région Fès-Meknès possède une “multitude d’atouts” qui justifient son ambition. Elle abrite les villes impériales de Fès et Meknès, “réhabilitées sur hautes instructions de Sa Majesté le Roi Mohammed VI”. Également, des villes comme Sefrou, Taza, Boulemane et Ifrane offrent de “sublimes parcs naturels”. Moulay Yacoub dispose de la “plus belle station thermale d’Afrique”. Fès, capitale spirituelle et culturelle forte de 1200 ans d’histoire, concentre à elle seule “40% des monuments historiques du Maroc”. Au-delà de ce riche patrimoine, la région mise sur la diversification de son offre pour augmenter la durée moyenne de séjour au-delà des deux ou trois nuitées habituelles à Fès, en encourageant la découverte des autres provinces. Cette dynamique s’inscrit aussi dans la perspective de la CAN 2025 et du Mondial 2030, événements pour lesquels la ville de Fès se transforme activement.

Des résultats encourageants et une ambition maintenue

La stratégie commence déjà à porter ses fruits. La région a enregistré un “excellent début de saison”, avec des chiffres “très encourageants”. Le tourisme a connu une augmentation sensible, dépassant les 25 à 30% à l’échelle régionale. De plus, le marché espagnol a affiché une performance “extraordinaire”, avec une augmentation de 117% pour le seul mois d’avril. Malgré ces succès, M. Sentissi insiste sur la nécessité d’anticiper et d’agir pour que la région, qui “mérite le meilleur”, “retrouve son lustre d’antan et son prestige”.

En somme, la stratégie touristique de Fès-Meknès, incarnée par l’opération “Shining Fès” et renforcée par des initiatives comme la prospection avec la FAAV, est sur la bonne voie pour atteindre son objectif de devenir une destination leader au Maroc. Grâce à une collaboration étroite entre tous les acteurs, des efforts ciblés en marketing, connectivité et diversification de l’offre, et forte de ses atouts uniques, la région est déterminée à attirer davantage de visiteurs. Les opérations de promotion et de coopération programmées d’ici fin 2025 confirment cette dynamique. L’ambition de contribuer à l’objectif national de 26 millions de touristes est claire.