Le Maroc expose ses richesses culturelles au salon ITB China 2026 à Shanghai

LA VÉRITÉ

Le Maroc a déployé ses plus beaux atouts touristiques et son riche patrimoine culturel cette semaine à Shanghai, à l’occasion d’ITB China 2026, l’un des plus grands salons professionnels du voyage en Chine. Porté par la marque nationale « Maroc, Royaume de la Lumière », l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a orchestré la mise en place d’un pavillon de 250 mètres carrés. Cet espace stratégique a réuni de nombreux opérateurs touristiques et agences de voyage marocains, offrant aux acheteurs et agents de voyage chinois une immersion complète dans l’écosystème touristique du Royaume.

Au sein du pavillon, les visiteurs ont pu s’imprégner de l’hospitalité marocaine en dégustant le traditionnel thé à la menthe, tout en assistant à des performances musicales en direct menées par des artistes en tenues traditionnelles. L’artisanat marocain était également à l’honneur à travers des démonstrations de calligraphie arabe et le travail minutieux du laiton. Pour marquer les esprits, l’ONMT a mis en place une expérience visuelle et sonore immersive à 360 degrés, transportant virtuellement les professionnels chinois au cœur des sites emblématiques du pays, de Fès à Chefchaouen, en passant par Casablanca, Marrakech et les dunes du désert du Sahara.

Objectif 2028 : Capter le marché des voyageurs chinois

Cette participation de trois jours, qui s’est déroulée du 26 au 28 mai, s’inscrit dans la stratégie offensive du Maroc pour séduire les professionnels du tourisme asiatiques. Le Royaume ambitionne de capter une part significative du marché chinois des voyages à l’étranger, en pleine expansion. Selon les projections de la China Tourism Academy et de l’ONU Tourisme, les flux de voyageurs sortants de Chine pourraient en effet atteindre les 200 millions de départs d’ici 2028, représentant une opportunité de croissance majeure pour la destination Maroc.