L’ONMT : renforce l’offensive sur le marché français

LA VÉRITÉ

Après avoir renforcé la visibilité du Maroc sur le marché américain lors du congrès de l’United States Tour Operators Association (USTOA), le directeur général de l’Office National Marocain du Tourisme, Achraf Fayda, poursuit sa stratégie de promotion internationale en ciblant le marché français, premier marché émetteur de touristes vers le Royaume. Dans cette optique, les principaux décideurs du tour-operating français sont réunis au Maroc à l’occasion du Forum du Syndicat des Entreprises du Tour-Operating (SETO).

Cette initiative intervient dans un contexte géopolitique marqué par des tensions persistantes au Moyen-Orient, qui influencent les choix de destinations des voyageurs européens. Face à ces incertitudes, le Maroc renforce son positionnement comme destination stable et sécurisée en Méditerranée et en Afrique du Nord. Proximité géographique, diversité des expériences touristiques et fiabilité des infrastructures constituent autant d’atouts recherchés par les tour-opérateurs français dans l’élaboration de leurs programmes.

Organisé chaque année depuis 2009, le Forum du SETO s’impose comme l’un des principaux rendez-vous du secteur touristique français. L’événement rassemble dirigeants de tour-opérateurs, experts du tourisme, représentants institutionnels et journalistes spécialisés afin d’analyser les tendances du marché et d’identifier de nouvelles opportunités de développement. L’édition 2026 devrait réunir près de 140 participants, illustrant l’intérêt constant des professionnels français pour la destination Maroc et leur volonté de renforcer les partenariats avec les acteurs nationaux.

Le marché français occupe en effet une place stratégique dans le développement touristique du Royaume. En 2025, plus de 5,7 millions de visiteurs français ont séjourné au Maroc, soit une hausse de 11 % par rapport à l’année précédente et près de 29 % des arrivées internationales. Les premières données de 2026 confirment cette dynamique, avec une progression de 14 % des arrivées françaises dès le mois de janvier. Le baromètre du SETO indique également une augmentation continue du nombre de passagers vers le Maroc ainsi qu’une hausse des réservations pour la saison hivernale.

En accueillant ce forum à Tamuda Bay, Achraf Fayda inscrit clairement le marché français dans la continuité de la stratégie offensive engagée sur le marché américain. Cette approche repose sur un renforcement du dialogue avec les tour-opérateurs, la mise en avant de nouvelles régions touristiques et l’amélioration de l’accessibilité aérienne.

Dans cette logique, la compagnie nationale Royal Air Maroc, transporteur officiel de l’événement, lancera un vol direct reliant Paris à Tétouan. Cette nouvelle liaison vise à soutenir l’essor touristique du nord du Maroc et à promouvoir des destinations émergentes auprès des professionnels français, dans un contexte de forte concurrence entre les destinations méditerranéennes.