L’ONMT lance « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate » : Une relance stratégique pour deux destinations emblématiques

LA VÉRITÉ

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a annoncé le lancement de deux plans de relance ciblés pour les régions de Fès et Ouarzazate, baptisés « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate » . Ces initiatives visent à renforcer la visibilité de ces destinations sur les marchés internationaux, en valorisant leur patrimoine culturel et leurs atouts uniques.

« Shining Fès » : Mettre en lumière le cœur historique et culturel du Maroc

Le plan « Shining Fès » repose sur trois leviers principaux : le renforcement de la notoriété via des campagnes médiatiques et des « éductours », l’élargissement des partenariats avec les prescripteurs de voyage, et l’amélioration des connexions aériennes.

Parmi les actions phares, le communiqué de l’ONMT souligne la diffusion d’un documentaire sur la gastronomie fassie, produit par TV5 Monde , entre le 11 et le 21 mai 2025. Ce projet met en avant les saveurs uniques de la médina, en lien avec l’identité historique de la ville. En parallèle, France 2 réalise un second documentaire intitulé « Les artisans du Maroc » , consacré aux savoir-faire ancestraux locaux, tandis que la série Minute Voyage sur M6 met Fès à l’honneur en tant que capitale spirituelle du Royaume.

Sur le marché britannique, la BBC consacre un épisode de « Clive Myrie’s African Adventure » à Fès, accompagné d’une page dédiée sur Travelzoo et d’offres spéciales partenaires jusqu’en avril 2026. En France, des campagnes avec Carrefour Voyages et Havas Voyages s’articulent autour des thématiques de la gastronomie, du terroir et de l’artisanat.

En complément, Fès accueille un workshop avec Voyage Privé et participe au salon Travel Connect en Espagne pour renforcer les liens directs avec les distributeurs. Des webinaires, formations en ligne et modules d’e-learning, notamment un module dédié à Fès-Meknès, soutiennent la montée en compétence des réseaux de vente.

« Rising Ouarzazate » : Une destination d’exception au croisement du cinéma, du désert et de l’immersion culturelle

Le plan « Rising Ouarzazate » adopte une approche complémentaire, positionnant la ville comme une destination incontournable mêlant paysages spectaculaires, histoire du cinéma et expériences immersives.

En Grande-Bretagne, l’ONMT produit un contenu audiovisuel centré sur les studios mythiques d’Ouarzazate et ses décors emblématiques. La région sponsorise également un film britannique en compétition, avec une visibilité accrue lors du UK Film Festival via le prix du Meilleur décor naturel.

En Europe, des partenariats audiovisuels renforcent cette image : la chaîne italienne RAI 3 a tourné un épisode de l’émission GEO sur la culture nomade et les traditions berbères locales. Sky TV dédie un épisode spécial de Gamberorosso , sa série gastronomique, à la cuisine du sud marocain en octobre 2025.

Ouarzazate devient également un lieu clé pour des événements structurants. La Desert Women’s Summit (2e semestre 2025) réunira 150 femmes leaders venues du monde entier pour une expérience immersive dans le désert marocain. La ville accueillera aussi des conventions majeures comme la CEAV (100 agents de voyages en octobre 2025) et IDEMICE (réseau MICE), ainsi que l’événement Frameless , dédié à l’art et aux expériences sensorielles.

Comme à Fès, des voyages de familiarisation, des workshops internationaux et des formations en ligne animeront le second semestre 2025. Une priorité est donnée à la dynamisation des vols directs vers ces destinations, renforçant les efforts déjà déployés pour la saison estivale.

Une stratégie globale de co-construction locale et de valorisation unique

Avec ces deux plans, l’ONMT confirme sa volonté de traiter chaque destination comme un univers distinct, en adaptant les leviers de promotion à leurs spécificités. Fès et Ouarzazate retrouvent ainsi leur éclat, inscrites dans une vision stratégique visant à revitaliser les territoires touristiques du Maroc.