L’huile d’olive vise le marché américain avec une stratégie ciblée

LA VÉRITÉ

Morocco Foodex, l’Établissement autonome de contrôle et de coordination des exportations, intensifie ses efforts pour positionner l’huile d’olive marocaine sur le marché américain, l’un des plus dynamiques au monde pour les huiles premium. Dans ce cadre, l’institution lance une stratégie intégrée combinant une mission commerciale BtoB à New York en mars 2026 et une campagne de communication digitale ciblant les consommateurs et professionnels de la côte Est des États-Unis.

Cette initiative s’inscrit dans une vision claire : capitaliser sur la croissance soutenue de la demande américaine pour les huiles d’olive de qualité, authentiques et traçables. Le Royaume, qui s’apprête à vivre une campagne oléicole exceptionnelle avec une production estimée à 200 000 tonnes, dispose aujourd’hui des atouts nécessaires pour conquérir cette niche exigeante. Les professionnels anticipent même un retour des prix à des niveaux plus accessibles, entre 50 et 52 dirhams le litre, ce qui pourrait stimuler à la fois la consommation locale et la compétitivité à l’export.

La mission BtoB prévue à New York réunira près d’une centaine de participants, dont des exportateurs marocains sélectionnés et des acheteurs américains (importateurs, distributeurs, chefs étoilés, restaurateurs et détaillants spécialisés). L’événement structuré comprendra des rencontres d’affaires planifiées, chaque entreprise marocaine bénéficiera d’au moins huit rendez-vous qualifiés, une séance plénière sur les tendances du marché américain, ainsi qu’un espace d’exposition mettant en valeur les spécificités sensorielles et les certifications des huiles marocaines. Un suivi rigoureux sur cinq semaines après l’événement permettra d’évaluer les opportunités concrétisées et d’accompagner les entreprises dans la finalisation de leurs partenariats.

Parallèlement, Morocco Foodex lancera une campagne digitale de trois mois, centrée sur les grandes métropoles de la côte Est : New York, Boston, Philadelphie et Washington DC. Cette campagne s’appuiera sur des publicités ciblées en ligne, une gestion proactive des réseaux sociaux sous la bannière « Moroccan Olive Oil », et des collaborations avec des influenceurs américains spécialisés dans la gastronomie, le bien-être et le mode de vie sain (healthy lifestyle). Le contenu, posts, stories, reels, mettra en avant non seulement la qualité organoleptique unique de l’huile marocaine, mais aussi son ancrage dans le régime méditerranéen, sa traçabilité rigoureuse et ses pratiques agricoles durables.

« L’objectif n’est pas seulement d’exporter un produit, mais de raconter une histoire : celle d’un terroir, d’un savoir-faire ancestral et d’un engagement qualité reconnu internationalement », souligne un responsable de Morocco Foodex. L’institution entend ainsi transformer la notoriété croissante de l’huile d’olive marocaine en parts de marché durables, en s’appuyant sur une approche professionnelle, structurée et adaptée aux attentes du consommateur américain.

À travers cette double stratégie. commerciale et communicationnelle, Morocco Foodex confirme sa volonté de faire de l’huile d’olive un ambassadeur de l’agroalimentaire marocain à l’international, tout en soutenant les producteurs nationaux dans leur transition vers des marchés à haute valeur ajoutée.