Les stratégies numériques des annonceurs au Maroc en plein essor

LA VÉRITÉ

Mardi dernier, à Casablanca, lors de la 6ème édition de l’African Digital Summit, les stratégies numériques et les priorités des annonceurs au Maroc ont été mises en lumière. Sous le thème “Digital Trends Results : Digital Strategies – Advertisers Priorities in Morocco and Beyond”, ce panel a permis aux experts d’examiner les principaux enjeux dans un environnement en pleine digitalisation.

Les annonceurs marocains se tournent vers le digital pour renforcer leur notoriété

En premier lieu, Luc Durant, directeur général d’Ipsos Maroc, a mis l’accent sur l’importance de la stratégie digitale adoptée par les entreprises marocaines. Selon lui, les annonceurs visent à accroître la notoriété de leurs marques, fidéliser les clients, améliorer leur e-réputation, et surtout, maximiser les points de contact avec leur clientèle.

Ensuite, Durant a souligné que les réseaux sociaux dominent largement les canaux utilisés par les annonceurs, avec près de 100% d’utilisation. Il a également évoqué d’autres outils comme le marketing direct via SMS et e-mails, les sites web non marchands et les applications mobiles.

Efficacité et efficience : un équilibre délicat

Par ailleurs, Amine Bennis, CEO de Tribal Worldwide Maroc, a insisté sur la nécessité pour les annonceurs de trouver un équilibre entre “l’efficacité” et “l’efficience”. L’efficacité consiste à créer des récits engageants et émotionnels pour influencer les parts de marché, tandis que l’efficience repose sur l’optimisation des ressources disponibles, tout en maximisant le retour sur investissement.

Ainsi, Bennis a également souligné l’impact croissant de l’intelligence artificielle dans l’automatisation des tâches répétitives, permettant aux équipes de se concentrer sur des activités à forte valeur ajoutée.

Un sommet qui favorise l’échange et l’innovation

De plus, depuis sa création en 2014 par le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), l’African Digital Summit est devenu un rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur. Cette plateforme permet aux marques, annonceurs et startups d’échanger sur les tendances digitales émergentes et d’explorer les défis liés à l’intégration des nouvelles technologies, notamment l’intelligence artificielle.

Pour finir, cet événement sous le Haut patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, démontre la volonté du Maroc de s’imposer comme un acteur clé dans la transformation digitale sur le continent africain.