Les CFO marocains misent sur la performance pour 2025

LA VÉRITÉ

Un tournant stratégique en 2025
Tout d’abord, le pilotage de la performance se positionne comme la priorité centrale des directions financières marocaines pour l’année 2025, selon la récente étude “CFO Survey 2025” publiée par PwC Maroc. Dans un contexte économique et géopolitique instable, 64% des responsables financiers envisagent de revoir leurs structures organisationnelles pour renforcer leur résilience et leur agilité face aux défis émergents.

Ensuite, cette priorité reflète une volonté croissante de mieux s’adapter aux crises économiques tout en favorisant des décisions stratégiques éclairées. Cette approche proactive répond aux attentes positives des CFO qui, à 93%, expriment leur confiance dans les perspectives de croissance économique du pays pour l’année à venir.

Une confiance soutenue par des investissements majeurs
Par ailleurs, les réformes économiques et les projets d’investissement structurants ont largement contribué à cet optimisme. Selon Mohamed Rqibate, Associé Audit chez PwC Maroc, ces initiatives visent à stabiliser l’environnement macroéconomique tout en renforçant le développement social. Ce climat positif s’accompagne cependant de défis persistants tels que l’inflation, identifiée comme un risque majeur pour les entreprises.

La technologie, un levier d’avenir
D’autre part, l’enquête met en avant l’importance de l’adoption des technologies innovantes, notamment l’intelligence artificielle (IA). Environ 60% des CFO interrogés projettent d’investir dans des projets technologiques, visant une meilleure analyse des données et une prise de décisions stratégiques optimisée. Pourtant, plus de la moitié des entreprises peinent encore à intégrer efficacement ces technologies, révélant des besoins en formation et en conduite du changement.

Selon Kenza Sabouni, Associée PwC Maroc, l’IA et le Machine Learning ne sont plus des concepts théoriques, mais des outils incontournables pour les directions financières. Ces technologies permettent de conjuguer innovation et gestion des risques tout en créant de la valeur grâce à une analyse proactive des données.

Vers une finance durable et responsable
Enfin, la durabilité s’impose comme un enjeu crucial pour 66% des responsables financiers marocains, qui souhaitent inclure des critères RSE dans leurs revues de performance. Cette évolution illustre l’engagement croissant des entreprises envers une responsabilité sociale et environnementale intégrée à leurs objectifs financiers.