Le Maroc, terre de football : Transformer la ferveur continentale en moteur d’attractivité mondiale

LA VÉRITÉ

Lors d’un événement majeur organisé le mardi 18 novembre 2025 à Rabat, le Royaume chérifien a dévoilé l’étendue de ses ambitions. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), en étroite collaboration avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), a réuni un important parterre de personnalités issues du monde sportif, du tourisme et des médias. L’enjeu colossal est de transformer l’énergie vive et l’enthousiasme générés par les performances des « Lions et nos lionceaux de l’Atlas » en un véritable moteur d’attractivité touristique. L’objectif, selon l’ONMT, consiste à « raconter au monde un Maroc inspirant, hospitalier, porté par une dynamique africaine et résolument orienté vers la performance ». Dès lors, comment ce dispositif stratégique, conçu pour hisser la marque Maroc au rang de destination phare du football mondial, se déploie-t-il concrètement ?

 

L’architecture d’une stratégie intégrée

Depuis la signature de la Convention Stratégique avec la FRMF en avril 2025, l’ONMT orchestre, en effet, une montée en puissance progressive de son programme, qui s’étendra jusqu’au dernier jour de la compétition continentale. Tout d’abord, des rencontres professionnelles essentielles ont été organisées, mettant en relation des tours opérateurs africains et des acteurs du tourisme marocain. Ces échanges ont permis la conception d’offres spécifiques à la CAN, renforçant ainsi la compétitivité des villes hôtes. Par la suite, un Road Show européen a été mené au sein des grandes capitales du continent. L’objectif premier de cette initiative était de stimuler la demande et de dynamiser les réservations.

En outre, l’aspect aérien représente un pilier fondamental de cette stratégie d’ouverture. L’ONMT a mis à profit son expertise pour dynamiser l’offre auprès de plusieurs compagnies, permettant notamment de stimuler l’ajout de vols supplémentaires pour la CAN 2025. De même, l’Office a lancé un large programme de co-branding intitulé « Maroc, Terre de Football », renforçant ainsi la position stratégique du Royaume comme hub naturel du football africain.

 

Récit immersif : la communication comme levier universel

La communication se révèle être l’outil privilégié pour forger une image mémorable du Maroc. Un film signature, également intitulé « Maroc, Terre de Football », a été présenté ce mardi. Son ambition est de porter une image vibrante et universelle du Royaume en tant que terre d’accueil de football. Ce film sera diffusé simultanément dans douze pays ainsi qu’au Maroc.

Par ailleurs, la dynamique digitale suit cette même ambition d’immersion. L’application YALLA sera enrichie d’un guide complet dédié aux villes hôtes, détaillant l’art de vivre marocain, les mobilités, les fan zones et les expériences culturelles. De plus, un mini-site officiel sera greffé au site « Visit Morocco », présentant les moments forts du football national.

Également, une opération intitulée « Visit Cup Africa » a été orchestrée, mobilisant vingt-quatre créateurs de contenu originaires des pays qualifiés. Ces créateurs auront pour mission de produire des récits immersifs depuis les stades, les centres d’entraînement et les hauts lieux touristiques du pays.

 

L’amplification du rayonnement international

Afin d’assurer une résonance maximale, l’ONMT s’est impliqué activement dans de grands rendez-vous du football marocain et mondial, tels que le Soccer Summit Miami, où la marque « Maroc, Terre de Football » a été positionnée stratégiquement. En conséquence, l’Office a consolidé des partenariats commerciaux majeurs dans le but d’assurer la diffusion de campagnes dédiées. Ces campagnes intègrent des packages complets : transport, hébergement et expériences touristiques. Cette approche globale a déjà généré « une croissance significative de la demande pour billetterie pour la CAN 2025 ».

En matière de relations publiques, des actions ciblées ont été encadrées par l’ONMT sur les plus grands supports internationaux. Ceci inclut l’organisation de voyages de presse, de reportages et de contenus exclusifs axés sur les destinations, les infrastructures modernes et les expériences touristiques marocaines. En outre, une activation parallèle significative en Europe a engagé les communautés de la diaspora installées en Espagne, en France, en Belgique, aux Pays-Bas et en Italie, créant un écho puissant autour de la marque.

 

L’expérience collective au cœur du territoire

Pour garantir une atmosphère populaire et fédératrice à l’échelle nationale, un dispositif d’animation sur le terrain est prévu. Des fan-zones seront installées dans plusieurs villes clés, notamment Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune, durant les compétitions. Ces espaces permettront de vivre la compétition dans un esprit collectif et festif.

Ainsi, le dispositif déployé par l’ONMT ne fait pas qu’attirer des visiteurs. Il accompagne et amplifie le travail mené par la Fédération Royale Marocaine de Football.

 

Le programme stratégique de l’ONMT s’affirme comme une manœuvre décisive pour exploiter la ferveur sportive de la CAN 2025 et renforcer le rayonnement du Maroc sur les scènes africaine et internationale. En résumé, l’articulation entre l’amélioration de l’offre aérienne, la création de contenus immersifs, le positionnement commercial agressif et l’engagement communautaire vise à consolider durablement l’image du Royaume en tant que « Terre de Football ». L’effort est structuré pour transformer un événement sportif temporaire en une vitrine touristique pérenne.