Le Maroc nouveau leader du tourisme africain ? Ouest-France révèle la stratégie massive derrière cette ascension fulgurante

LA VÉRITÉ

Le Maroc est sur le point de s’imposer comme le leader incontesté du tourisme en Afrique. C’est l’analyse détaillée publiée par le quotidien français Ouest-France sur son site web, relayée par une dépêche de la MAP depuis Paris. Le journal français met en lumière un phénomène puissant. Grâce à des investissements massifs et stratégiques, adossés à des avantages naturels considérables, le Royaume chérifien est en passe de s’installer durablement en tête de la fréquentation touristique sur le continent. Mais comment le Maroc a-t-il transformé son succès historique en un leadership continental affirmé ?

 

Des atouts naturels amplifiés par la proximité

Le Maroc est depuis longtemps une destination favorite, notamment auprès des touristes européens et, en premier lieu, des Français. En effet, le pays jouit d’atouts touristiques spectaculaires. Les visiteurs apprécient une nature et des paysages des plus divers et variés, ainsi qu’une richesse culturelle incroyable que l’on retrouve à Marrakech, Fès, ou encore Essaouira. Le Royaume offre également des plaisirs balnéaires le long de l’Océan et de la Méditerranée, et propose même un soupçon d’aventure grâce à ses immensités désertiques. De plus, l’attractivité du Maroc est amplifiée par son accessibilité géographique. Le journal souligne que le choix de cette destination est « considérable et reconnu » et, surtout, se fait à des prix encore abordables. C’est pourquoi nombre de visiteurs n’ont guère d’heures d’avion à subir pour découvrir le pays, ce qui représente un avantage non négligeable.

 

Un investissement constant et ciblé

Toutefois, le succès du Maroc ne repose pas uniquement sur ses richesses naturelles ou sa position géographique. Le pays possède une « spécificité propre » : au lieu de se reposer sur ses acquis, il a « toujours souhaité jouer la carte de l’investissement, à la fois privé et public, pour continuer à développer » le secteur. Ainsi, les autorités marocaines ont mis en œuvre des plans stratégiques successifs. Après les plans « Vision 2010 » puis « Vision 2020 », le pays est désormais entré dans « Vision 2030 ». Chacune de ces étapes s’est articulée autour d’une priorité nationale, accompagnée d’objectifs « clairs et précis pour accroître les capacités d’hébergements et de transports, y compris dans l’aérien ». L’effort vise aussi à améliorer les infrastructures existantes, sinon même à rénover certains sites, et à renforcer la qualité des services. En outre, cette stratégie inclut la création de nouvelles zones dédiées au tourisme, qu’il soit balnéaire, culturel, rural ou de plein air.

 

Stabilité et authenticité au cœur de la dynamique

Cette « réelle dynamique, bien pensée » a su motiver et décider les investisseurs. Ceci est possible parce que le pays bénéficie d’une stabilité politique essentielle et affiche une approche pragmatique, notamment face à la venue de millions de visiteurs étrangers dont la culture est parfois bien différente. L’investissement se traduit non seulement par un développement « moderne » du pays, mais encore par la mise en valeur de tout « cet héritage culturel et de ces traditions qui font la fierté du Maroc ». Par conséquent, le Royaume offre « une expérience touristique unique et authentique ». Cette offre inclut la mise en valeur du patrimoine artisanal, gastronomique, littéraire et artistique, souvent célébré lors de festivals ou de prestations thématiques pour ceux qui veulent en découvrir plus sur ces sujets, car « cela fait aussi partie du voyage… ».

 

L’ère du XXIe siècle, durabilité et technologies

Par ailleurs, le Maroc prouve qu’il est une « destination au fait du XXIe siècle ». Le tourisme national a considérablement évolué depuis le siècle dernier. En effet, les temps changent et le tourisme marocain s’adapte, intégrant notamment les préoccupations liées à notre époque. Une ligne directrice majeure est désormais l’environnement, promouvant un tourisme plus durable et responsable, tout en luttant contre le surtourisme qui touche certains endroits du pays. De même, le Royaume accorde une place accrue aux femmes et aux jeunes dans ce secteur. De plus, le Maroc fait face au défi de la compétitivité en intégrant les nouvelles technologies et l’Intelligence Artificielle (IA). L’article loue le choix du Royaume de faire « bonne place aux campagnes de promotion à destination des marchés étrangers sur les réseaux sociaux ». Il utilise l’IA, multiplie les plateformes de réservations en ligne ainsi que les applications mobiles d’informations et de services. Finalement, le virtuel numérique devient « un atout et un outil indispensable pour faire venir et fidéliser des visiteurs de plus en plus connectés et exigeants quant à leurs attentes ».

 

L’analyse d’Ouest-France confirme que l’ascension du Maroc vers le leadership du tourisme africain est le fruit d’une stratégie mûrement réfléchie, combinant des atouts naturels indéniables, une stabilité politique, et une volonté d’investissement public et privé constante. En s’adaptant aux exigences de durabilité du XXIe siècle et en intégrant les outils numériques, le pays crée une offre à la fois authentique et moderne. De ce fait, l’accueil des deux prochains grands évènements sportifs mondiaux, la Coupe d’Afrique des Nations (CAN 2025) et la Coupe du Monde 2030, devrait « sûrement booster encore plus la destination et offrir une vitrine supplémentaire au pays », comme le conclut Ouest-France. La question est désormais de savoir si cette dynamique stratégique permettra au Maroc de non seulement prendre la tête du tourisme africain, mais aussi de se mesurer durablement aux grandes destinations mondiales.