Le Maroc mise sur le tourisme chinois

LA VÉRITÉ

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a déployé une stratégie ambitieuse à l’occasion de l’édition 2025 de l’ITB China, le principal salon professionnel dédié au marché chinois du voyage (27-29 mai). Sur un stand de 300 m², le Royaume affiche clairement son objectif : devenir une destination de choix pour les 155 millions de voyageurs chinois prévus en 2025, selon les données de l’Organisation mondiale du tourisme.

Un partenariat clé avec Trip.com pour booster la visibilité

Au cœur de cette démarche, un mémorandum d’entente (MoU) a été signé avec Trip.com, géant chinois du tourisme en ligne. Ce partenariat triennal vise à générer 1,15 million de nuitées de touristes chinois au Maroc, ainsi qu’au Japon et en Corée du Sud d’ici 2028. L’accord inclut une campagne de promotion ciblée pour renforcer l’image du Maroc comme destination sécurisée, culturellement riche et offrant des expériences uniques, allant des médinas historiques aux paysages désertiques et côtiers.

Renforcement des alliances et ciblage des grandes métropoles

L’ONMT a également noué des collaborations stratégiques avec des acteurs majeurs du secteur, tels que FLIGGY, China International Travel Service (CITS), UTS et Shanghai Youpai. Ces partenariats visent à dynamiser les flux depuis les grandes zones émettrices — Pékin, Shanghai et Canton — avec un objectif concret : générer 100 000 nuitées supplémentaires d’ici 2025. L’accent est mis sur des produits sur mesure, notamment des séjours haut de gamme en riads privés, des randonnées dans les montagnes de l’Atlas ou des escapades écotouristiques.

Une offre différenciée pour un marché exigeant

Le Maroc mise sur sa diversité naturelle et culturelle pour se démarquer dans un secteur concurrentiel. Des médinas classées au patrimoine mondial de l’UNESCO aux étendues sahariennes, en passant par les plages atlantiques et les circuits en montagne, l’argumentaire met en avant une expérience « authentique » et sécurisée. Cette approche répond aux attentes croissantes des voyageurs chinois, particulièrement sensibles à la qualité des services et à la richesse des découvertes.

« Nous transformons cet élan en opportunité durable en combinant notre attractivité unique et des liaisons aériennes renforcées »

Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT

Des perspectives prometteuses malgré des défis logistiques

Le marché chinois connaît une reprise spectaculaire, avec 130 millions de voyageurs sortants en 2024 (+19 % par rapport à 2023). Pour capitaliser sur cette dynamique, le Maroc travaille à renforcer sa connectivité aérienne avec la Chine, notamment via des négociations en cours avec China Eastern Airlines et Hainan Airlines. « Nous transformons cet élan en opportunité durable en combinant notre attractivité unique et des liaisons aériennes renforcées », explique Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT.

Vers une montée en puissance régionale et internationale

Cette offensive s’inscrit dans la stratégie globale de l’ONMT intitulée « Light in Action » , visant à tripler la part de marché asiatique d’ici 2030 et à positionner le Maroc parmi les cinq destinations émergentes les plus prisées des Chinois. Avec 16 partenaires institutionnels mobilisés sur son stand — hôteliers, compagnies aériennes, agences réceptives — face à 600 exposants internationaux, le Royaume démontre sa capacité à rivaliser avec des destinations établies comme la Thaïlande ou le Vietnam.