Hilton prévoit de doubler sa présence au Maroc avec 15 nouvelles ouvertures

LA VÉRITÉ

Le géant mondial de l’hôtellerie Hilton passe à la vitesse supérieure dans le Royaume. Dans un contexte de dynamisme sans précédent pour le tourisme national, la multinationale a annoncé ce lundi 27 avril 2026 une stratégie d’expansion ambitieuse visant à ouvrir 15 nouveaux établissements à travers le pays. Cette initiative s’inscrit dans une volonté de plus que doubler le portefeuille actuel de la marque, avec l’objectif d’atteindre 25 hôtels opérationnels dans les prochaines années.

Une priorité stratégique pour le groupe mondial

Lors d’une récente visite officielle, Chris Nassetta, Président et PDG de Hilton, a réaffirmé l’importance cruciale du marché marocain dans la stratégie globale de l’entreprise. Selon lui, le Maroc combine une riche tradition d’hospitalité et un attrait croissant pour les voyageurs internationaux, offrant ainsi des opportunités claires tant dans les métropoles établies que dans les destinations émergentes. L’ouverture récente du Waldorf Astoria Rabat Salé, situé au cœur de l’emblématique Tour Mohammed VI, marque d’ailleurs une étape historique en introduisant la première enseigne de très grand luxe du groupe dans le pays.

Des projets phares de Casablanca à la ville bleue

Le plan de développement de Hilton couvre l’ensemble du territoire avec des échéances déjà fixées. À Casablanca, un établissement de 90 chambres verra le jour dans le quartier prisé de Gauthier d’ici 2028. Simultanément, la ville de Chefchaouen accueillera son premier hôtel de la marque avec une capacité de 100 chambres. Ces projets témoignent d’une évolution du marché marocain, où l’accent est désormais mis sur le design, l’optimisation des actifs et l’excellence opérationnelle dès les premières phases de développement.

Conquête de Marrakech et des pôles côtiers

La ville ocre reste un pilier de cette expansion avec la signature d’un nouvel accord pour le projet Eden Palm Marrakech, dont l’ouverture est prévue pour 2029 dans le prestigieux district de La Palmeraie. Parallèlement, Hilton explore de nouveaux horizons côtiers en s’implantant à Nador et Tétouan. Ces destinations émergentes, en pleine croissance, permettent au groupe de diversifier son offre et de capter une nouvelle clientèle attirée par le littoral marocain en plein essor.

À travers ce déploiement massif, Hilton ne se contente pas de renforcer sa présence commerciale ; le groupe participe activement à la montée en gamme de l’infrastructure touristique du Maroc, consolidant le statut du Royaume comme destination de référence pour le tourisme d’affaires et de loisirs à l’échelle mondiale.

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