CAN, guerre de l’information et illusion de neutralité médiatique

Par Yassine Andaloussi

La Coupe d’Afrique des Nations n’est plus, depuis longtemps, une simple compétition sportive. Elle est devenue un espace de projection politique, symbolique et médiatique où se croisent rivalités de puissance, ressentiments historiques, stratégies d’influence et luttes de positionnement régional. Dans ce contexte, croire que la performance sportive ou la qualité de l’organisation suffisent à garantir la reconnaissance est une erreur d’analyse. La CAN 2025 l’a démontré avec une clarté brutale, le match décisif se joue désormais dans le narratif.

Avant même le premier coup de sifflet, un récit s’est imposé dans une large partie de l’écosystème médiatique africain. Celui d’un Maroc supposément favorisé par l’arbitrage, protégé par son statut d’organisateur et bénéficiaire de décisions complaisantes. Un récit sans preuves solides, sans constats objectifs, mais porté par la répétition, l’émotion et l’effet de caisse de résonance des réseaux sociaux. En matière d’opinion publique, la vérité factuelle pèse souvent moins que la cohérence du storytelling.

Ce phénomène n’a rien de spontané. Il s’inscrit dans une logique bien connue des stratèges de l’information, quand un acteur monte en puissance, il devient une cible narrative. Le Maroc, par ses infrastructures, sa stabilité, son efficacité organisationnelle et son ascension footballistique, est sorti du registre du simple participant pour entrer dans celui du compétiteur sérieux, voire dominant. Cette transition s’accompagne mécaniquement de résistances, de frustrations et de tentatives de délégitimation.

Dans cet environnement, l’idée d’une neutralité médiatique est une illusion. Les récits ne sont jamais neutres, ils sont toujours situés. Laisser le champ narratif sans présence structurée, c’est accepter que d’autres imposent leurs grilles de lecture, leurs biais et parfois leurs agendas.

Le narratif comme facteur de déstabilisation sportive

L’un des enseignements les plus sous-estimés de cette CAN concerne l’impact direct du narratif sur la performance sportive. Lorsque, conférence de presse après conférence de presse, l’entraîneur marocain est contraint de répondre aux mêmes accusations, de justifier l’évidence, de désamorcer des polémiques artificielles, cela signifie que le poison narratif a pénétré l’environnement de l’équipe.

Un groupe de haut niveau a besoin de clarté mentale, de concentration et de sérénité. Or, un climat médiatique hostile agit comme une pression psychologique diffuse, constante, épuisante. Il oblige les joueurs et le staff à se défendre au lieu de se projeter. Il transforme chaque décision arbitrale banale en suspicion, chaque victoire en controverse potentielle.

Ce mécanisme est d’autant plus pervers qu’il s’auto-alimente. Plus le narratif est repris, plus il devient une référence implicite. Les adversaires s’en emparent pour justifier leurs échecs. Les supporters l’intègrent inconsciemment. Les médias le recyclent par facilité ou par opportunisme. Et le Maroc se retrouve piégé dans une posture défensive permanente.

À ce stade, il ne s’agit plus de sport, mais de guerre cognitive. Une guerre où l’objectif n’est pas seulement de battre l’adversaire sur le terrain, mais de l’affaiblir symboliquement, de fissurer sa confiance, de relativiser ses succès et de banaliser ses performances.

Organiser parfaitement une CAN, garantir la sécurité, offrir des infrastructures de classe mondiale, tout cela perd de sa valeur si le récit dominant suggère l’injustice, le favoritisme ou la manipulation. Le Maroc a gagné la bataille logistique, mais a laissé le champ libre dans la bataille du sens.

Médias internationaux, outils d’influence et souveraineté narrative

Dans les relations internationales contemporaines, les grands médias transnationaux ne sont plus de simples observateurs. Ils sont devenus des acteurs stratégiques à part entière. Al Jazeera pour le Qatar, France 24 pour la France, RT pour la Russie, BBC World pour le Royaume-Uni : tous participent à la construction d’un imaginaire, à la diffusion d’un point de vue, à l’installation d’un cadre interprétatif favorable à leurs pays d’origine.

Ces médias ne fonctionnent pas comme des organes de propagande grossière. Leur force réside précisément dans leur sophistication, leur pluralité apparente, leur capacité à influencer sans imposer. Ils façonnent l’agenda, choisissent les angles, sélectionnent les experts, hiérarchisent les informations. Ils imposent une élégance narrative, bien plus efficace que la confrontation directe.

Le Maroc, malgré son poids régional croissant, reste dramatiquement sous-équipé sur ce terrain. Il ne dispose pas d’un média international de référence capable de parler à l’Afrique, à l’Europe, au monde arabe et au-delà, dans plusieurs langues, avec une ligne éditoriale claire, crédible et constante.

Cette absence crée un vide stratégique. Et en géopolitique, les vides sont toujours occupés. Par des récits concurrents, parfois hostiles, parfois simplement indifférents, mais rarement favorables. Le résultat est une asymétrie informationnelle où le Maroc agit, investit, réussit, pendant que d’autres racontent l’histoire à sa place.

À l’ère de l’image et du flux continu, ne pas maîtriser son narratif revient à abandonner une partie de sa souveraineté.

Désinformation, jalousie stratégique et miroir médiatique africain

La CAN a également révélé une réalité inconfortable : le champ médiatique africain agit souvent comme un miroir brut des rapports de force et des frustrations régionales. L’hostilité narrative envers le Maroc ne s’explique pas uniquement par le football. Elle traduit une inquiétude plus profonde face à un pays qui avance, structure, anticipe et s’impose méthodiquement.

La réussite marocaine dérange parce qu’elle casse certains récits établis. Elle montre qu’un pays africain peut organiser au plus haut niveau, garantir la sécurité, investir intelligemment et obtenir des résultats durables. Pour certains acteurs, il est plus confortable de délégitimer que de rattraper.

Dans ce contexte, la désinformation devient une arme à faible coût et à fort rendement. Il suffit de semer le doute, d’insinuer, de répéter. Peu importe la véracité, l’essentiel est d’installer une suspicion durable. Les réseaux sociaux accélèrent ce processus, transformant chaque rumeur en vérité alternative.

Sans structure de veille, d’analyse et de réponse rapide, le Royaume se retrouve exposé à ces offensives diffuses. Or, la réputation internationale n’est pas un capital abstrait. Elle influence les investissements, les partenariats, la diplomatie sportive, et même la perception des citoyens africains eux-mêmes.

Le champ médiatique n’est donc pas un espace secondaire. Il est un terrain stratégique où se joue une partie de l’avenir régional du Maroc.

Construire une intelligence médiatique marocaine

La leçon est claire. Le Maroc doit désormais penser en termes d’intelligence médiatique, au même titre qu’il pense en termes de sécurité, d’infrastructures ou de diplomatie économique. Cela implique une vision intégrée, structurée et assumée.

Il s’agit d’abord de bâtir un média international marocain crédible, moderne, multilingue, capable de parler aux différentes opinions publiques sans arrogance ni posture victimaire. Un média qui impose ses positions par la qualité de l’analyse, la constance du discours et la maîtrise du temps long.

Il s’agit ensuite de développer de véritables lignes de défense numériques, combinant veille stratégique, analyse des narratifs hostiles, cartographie des réseaux de désinformation et capacité de réponse rapide. Pas dans la réaction émotionnelle, mais dans la précision, le factuel et la contre-narration intelligente.

Enfin, il s’agit d’intégrer pleinement le sport dans la stratégie d’influence du Royaume. Le football n’est plus un simple divertissement. C’est un levier de soft power, un vecteur d’image, un outil de projection. Le laisser sans protection narrative, c’est exposer inutilement un atout majeur.

À l’ère de la guerre des récits, le silence n’est plus une option. Le contrôle du narratif n’est ni une obsession ni une dérive. C’est une nécessité stratégique. Le Maroc a démontré qu’il savait construire, organiser et performer. Il lui reste à raconter son histoire avec la même rigueur et la même ambition.

Car dans le monde contemporain, on ne gagne pas seulement avec des résultats. On gagne avec le récit qui les accompagne.

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