Auto Expo 2025, Casablanca électrise le marché

Par Driss El Filali

Le rendez-vous automobile change de visage. Du 18 au 28 septembre, Casablanca accueille l’Auto Expo dans une édition entièrement consacrée aux véhicules hybrides et électriques. Organisé par l’Association des importateurs de véhicules au Maroc, le salon prend place à l’Espace AUDA, au cœur d’Anfa Park, et se veut bien plus qu’une vitrine de nouveautés. L’événement entend mesurer l’appétit réel du public pour la mobilité électrifiée et mettre en lumière la maturité d’un marché encore en phase de décollage mais porté par une dynamique mondiale inéluctable.

Les chiffres annoncés donnent la mesure de l’ambition. Sur une surface d’exposition de 3 500 mètres carrés, près d’une trentaine de marques présenteront plus de soixante-dix modèles électrifiés, dont plusieurs en première nationale. Les organisateurs espèrent attirer environ cinquante mille visiteurs en onze jours, ce qui placerait Casablanca dans le club restreint des rendez-vous régionaux de référence sur la mobilité durable. La promesse est simple et claire : offrir aux acheteurs potentiels un panorama exhaustif et concret des solutions disponibles au Maroc dès aujourd’hui.

Au-delà du spectacle, le salon veut jouer un rôle pédagogique. Les visiteurs sont invités à comparer l’autonomie réelle des modèles, à tester la rapidité de la charge, à comprendre le coût total d’usage d’un véhicule électrique en conditions marocaines et à explorer les solutions de financement. Le salon prévoit aussi des conférences pour répondre aux interrogations les plus pressantes : quelle garantie pour les batteries, quel avenir pour le marché de l’occasion, quelle crédibilité pour le réseau de recharge encore inégal sur le territoire. L’idée est de donner aux futurs acheteurs les outils nécessaires pour choisir sans se perdre dans les discours marketing.

Cette édition incarne un tournant symbolique. Après plusieurs années d’absence, l’Auto Expo revient dans une formule resserrée et thématique, centrée sur l’électrification. Le slogan choisi, « Drive Green, Think Future », illustre ce virage assumé. Le Maroc, qui reste en retard en termes de volumes par rapport aux marchés européens ou asiatiques, cherche à se positionner comme un acteur crédible de la transition énergétique en matière de mobilité. Les constructeurs, les importateurs et les acteurs financiers entendent profiter de ce rendez-vous pour tester le niveau de confiance des consommateurs et affiner leurs offres.

Le choix de l’Espace AUDA n’est pas anodin. Plus compact et plus accessible que les éditions passées, le lieu permet de concentrer l’expérience sur les essais et les démonstrations plutôt que sur le seul effet de masse. Les visiteurs pourront s’immerger dans une scénographie claire, avec des zones de test adaptées et un parcours pensé pour favoriser le dialogue entre acheteurs et professionnels. C’est un format qui correspond davantage à l’esprit de ce nouveau cycle automobile : moins de grandiloquence, plus de concret.

Les enjeux pour les professionnels sont aussi stratégiques. La tenue du salon à la rentrée permet de dynamiser les ventes du dernier trimestre, période décisive pour les bilans annuels. Les importateurs, soutenus par des partenaires financiers comme les établissements de crédit spécialisés, comptent sur cette exposition pour accélérer l’adoption d’une offre encore perçue comme coûteuse. Les modèles présentés couvrent désormais tous les segments, des citadines compactes aux SUV familiaux, preuve que l’électrification n’est plus réservée à une niche mais qu’elle vise un marché de masse.

Reste la question centrale des infrastructures. Les bornes de recharge, encore trop rares et mal réparties, constituent l’un des points sensibles de la transition. Les organisateurs promettent de donner toute leur place aux opérateurs du secteur et aux retours d’expérience d’utilisateurs, afin d’illustrer les progrès réalisés et les défis persistants. Des démonstrations concrètes, incluant des simulations de trajets sur les grands axes, permettront de vérifier si la mobilité électrique peut déjà répondre aux besoins quotidiens des Marocains.

L’Auto Expo 2025 n’est pas seulement une vitrine technologique, c’est aussi un révélateur de confiance. Le public viendra chercher des réponses, les marques devront convaincre, et les acteurs financiers prouver qu’ils savent accompagner cette bascule. Si le pari est réussi, Casablanca pourra se hisser au rang de capitale régionale de la mobilité durable et inscrire ce salon comme le rendez-vous incontournable de l’électrification au Maroc.