Attijari connecte L’bankalik au monde du e-sport

Par Fayçal El Amrani

Ce n’est plus un simple slogan marketing. C’est un cap stratégique. En misant sur l’e-sport pour parler à la jeunesse marocaine , L’bankalik, la filiale 100 % mobile d’Attijariwafa bank, franchit une étape décisive dans sa mue vers un univers bancaire profondément ancré dans la culture digitale.

Ainsi , avec la première édition de la L’banka League , organisée sous l’égide de la Fédération Royale Marocaine des Jeux Électroniques (FRMJE), la marque a réussi un coup double : ancrer son image dans l’imaginaire des gamers et affirmer sa capacité à innover bien au-delà du secteur financier.

Une finale mémorable entre réel et virtuel

C’est dans le cadre symbolique de la Cathédrale du Sacré-Cœur de Casablanca, le 4 juin dernier, que la grande finale de ce tournoi e-sport a rassemblé un public massif en présentiel comme en ligne. En effet , des semaines de qualifications régionales ont abouti à un ultime affrontement célébré dans une ambiance électrisante, avec à la clé le titre de Champion Amateur du Maroc.

Cependant , au-delà de la performance sportive, l’événement incarne une vision. « Aujourd’hui, une banque ne parle plus seulement d’épargne ou de crédit. Elle parle aussi passion, talent et communauté », explique Ghyzlaine Alami Marrouni, directrice exécutive du Marché des Particuliers et Professionnels chez Attijariwafa bank.

Un marché jeune et dynamique : les gamers marocains

Avec près de 47 % des jeunes âgés de 15 à 24 ans identifiés comme gamers au Maroc, L’bankalik cible un vivier stratégique en pleine expansion. Par conséquent , cette initiative s’inscrit dans une démarche proactive visant à renforcer la proximité avec une génération connectée et exigeante.

Hicham El Khlifi, président de la FRMJE, considère cette approche comme un modèle de collaboration entre le secteur privé et l’univers du gaming. De plus, Mastercard a établi un partenariat inédit qui a permis de lancer la toute première carte League of Legends de la région MENA.

Une carte bancaire pas comme les autres

Plus qu’un outil de paiement, cette carte est pensée comme un totem d’appartenance, donnant accès à des avantages exclusifs sur plusieurs plateformes gaming. En somme , elle matérialise une promesse : celle d’une banque qui parle le langage de ses clients et partage leurs passions.

Pourtant , la surprise ne s’arrête pas là. Profitant de l’événement, Attijari a levé le voile sur une nouvelle solution bancaire dédiée aux 12-17 ans : L’bankalik Start.

L’bankalik Start : une entrée en douceur dans la gestion financière

Cette application est conçue pour initier les adolescents à la gestion de leur argent de poche tout en rassurant les parents grâce à un contrôle parental intégré via l’espace Attijari Mobile. En cela , c’est un saut générationnel assumé, qui s’inscrit dans la volonté du groupe d’installer les futurs citoyens dans une culture financière moderne, intuitive et responsable.

Finalement , en s’imposant comme acteur structurant du paysage e-sportif national, Attijari ne cherche pas simplement à conquérir un marché mais à faire évoluer la définition même de ce que peut et doit être une banque en 2025.

Une institution qui anticipe, accompagne, inspire. Une institution qui ne parle plus à ses clients mais avec eux.