15 millions de touristes à fin septembre 2025 : Le Maroc franchit un seuil historique et confirme son ascension mondiale

LA VÉRITÉ

L’année 2025 restera comme celle du grand rebond touristique. À fin septembre, le Maroc a accueilli 15 millions de visiteurs, soit une progression de 14 % par rapport à la même période de 2024. Jamais le Royaume n’avait atteint un tel niveau avant même le dernier trimestre. Le seul mois de septembre a enregistré 1,4 million d’arrivées, confirmant une dynamique qui place désormais le pays parmi les destinations les plus performantes du bassin méditerranéen et du continent africain.

Ce succès ne relève pas du hasard. Il découle d’une stratégie rigoureusement conduite depuis trois ans, articulée autour de la connectivité aérienne, de la montée en gamme de l’offre et d’une promotion internationale ciblée. Le premier semestre 2025 avait déjà donné le ton : 8,9 millions de touristes avaient visité le Maroc, en hausse de 19 % sur un an. Fort de cette tendance, le ministère du Tourisme tablait sur un objectif de 20 millions de visiteurs d’ici la fin de l’année, un palier désormais à portée de main.

Le renforcement de la connectivité a été déterminant. De nouvelles lignes aériennes ont été ouvertes entre les grandes capitales européennes et les villes marocaines, tandis que Royal Air Maroc a consolidé son réseau africain et moyen-oriental. Ces efforts ont permis d’élargir la provenance des visiteurs, en intégrant de nouveaux marchés comme la Pologne, la Hongrie ou encore les Émirats arabes unis. En parallèle, les campagnes de communication menées par l’Office national marocain du tourisme ont repositionné la destination sur les canaux numériques mondiaux, avec des partenariats ciblés sur les plateformes de voyage et les grands tours opérateurs.

L’expérience touristique s’est profondément renouvelée. Les établissements d’hébergement classés ont enregistré plus de 20,3 millions de nuitées à fin août, en hausse de 10 %. Le segment international progresse de 13 %, tandis que la clientèle nationale maintient une croissance de 5 %, preuve que le marché intérieur reste un levier d’équilibre. De Tanger à Essaouira, de Fès à Dakhla, les flux se diversifient, soutenus par de nouveaux investissements dans les infrastructures routières, les aéroports régionaux et les zones d’animation touristique.

Sur le plan économique, la trajectoire est tout aussi solide. Les recettes de voyages ont atteint 54 milliards de dirhams à fin juin, soit une progression de près de 10 %. Le secteur contribue à hauteur de plus de 7 % du PIB et génère plus de 500 000 emplois directs, consolidant son rôle de moteur économique et social. Les professionnels anticipent une fin d’année record, stimulée par la haute saison automnale, le retour des Marocains du monde et la montée en puissance de nouveaux événements culturels et sportifs.

Cette réussite s’accompagne toutefois de défis majeurs. La répartition territoriale reste inégale : Marrakech, Agadir et Casablanca captent encore la majorité des flux. Le pays doit aussi gérer la question de la soutenabilité face à la pression sur les ressources naturelles, notamment l’eau et les sites patrimoniaux. Le gouvernement mise désormais sur un tourisme plus qualitatif, inclusif et respectueux des équilibres locaux, en encourageant la formation, la digitalisation et la montée en compétence des acteurs régionaux.

À fin septembre 2025, le Maroc entre dans une nouvelle ère. Le cap des 15 millions de visiteurs n’est pas qu’un record statistique : il symbolise la maturité d’une vision royale qui place le tourisme au cœur du développement national et de l’influence internationale du Royaume. En conjuguant croissance, diversification et durabilité, le Maroc s’impose désormais comme une puissance touristique à part entière, capable de transformer l’attrait de sa culture et de ses paysages en moteur durable de prospérité.