10 Ans de Succès : BMW et le FIFM célèbrent une décennie de collaboration

LA VÉRITÉ

L’importateur exclusif de BMW au Maroc, Smeia, a célébré en novembre 2025, à Marrakech, une décennie de collaboration avec le Festival International du Film de Marrakech (FIFM). Cet anniversaire a été marqué par le lancement d’une activation culturelle inédite : le Cinema Club BMW & AFMAC, soulignant l’engagement de la marque en faveur de la mobilité durable, de l’innovation et du soutien à la création artistique africaine.

Lancement du Cinema Club et présence d’Art Car

L’événement le plus marquant de cette célébration s’est tenu durant le week-end d’ouverture du Festival. Smeia a dévoilé à M’Avenue le Cinema Club BMW & AFMAC, un espace spécifiquement conçu pour le public. Ce club était consacré à la mise en lumière de l’African Film and Media Arts Collective (AFMAC), une initiative panafricaine fondée par l’artiste Julie Mehretu et la productrice Mehret Mandefro. Depuis avril 2025, l’AFMAC accompagne les nouvelles voix du cinéma et des arts visuels africains.

Le Cinema Club a offert au public une immersion directe dans l’univers de la création contemporaine du continent. L’espace présentait une sélection d’œuvres, d’extraits et de créations visuelles issues des ateliers de l’AFMAC. De plus, l’activation a mis en lumière le travail de plusieurs artistes majeurs du collectif, notamment Zeresenay Berhane Mehari, Wanuri Kahiu, Jim Chuchu et The Otolith Group. Smeia ambitionne, avec cette initiative, de fournir un espace culturel accessible et ouvert au dialogue entre les disciplines et les cultures, marquant la première activation de ce genre à Marrakech.

Au cœur de cette manifestation culturelle, les visiteurs ont eu l’opportunité rare de découvrir la BMW Art Car #20. Cette œuvre majeure a été conçue par Julie Mehretu sur la base de la BMW M Hybrid V8. Initialement présentée en première mondiale au Centre Pompidou en 2024, sa présence à Marrakech constitue une étape significative dans l’histoire des BMW Art Cars. Cette exposition fait partie de la tournée mondiale qui célèbre les cinquante ans de la Collection BMW Art Cars, un programme international visant à valoriser l’héritage artistique du Groupe BMW à travers les cinq continents.

Soutien à la création africaine aux Ateliers de l’Atlas

Smeia a également soutenu activement la participation de l’AFMAC aux Ateliers de l’Atlas, l’incubateur professionnel du FIFM. Dans ce cadre, Mehret Mandefro et Zeresenay Berhane Mehari ont animé, le 30 novembre, une rencontre intitulée « Beyond the Gaze : Authentic African Stories and the Creative Journey ». Cette discussion a permis d’explorer les enjeux fondamentaux de la narration africaine contemporaine, d’analyser les défis liés à la création indépendante, et de détailler la manière dont l’AFMAC favorise l’émergence de nouvelles voix au sein de l’écosystème cinématographique. Les ateliers innovants de l’AFMAC se sont prolongés au sein des Ateliers de l’Atlas, après avoir été organisés précédemment à Lagos, Tanger et Nairobi.

Vision de la mobilité électrique

En parallèle de ses engagements culturels, Smeia a marqué l’événement par une démonstration de sa vision de la mobilité responsable. L’importateur a ainsi annoncé la présence à Marrakech du tout nouveau BMW iX3 – Neue Klasse. Ce modèle visionnaire, qui incarne la nouvelle génération de la mobilité électrique selon BMW, a poursuivi sa tournée marocaine et a été exposé au Sofitel Marrakech durant le week-end d’ouverture. Il avait été présenté en avant-première au Maroc quelques jours plus tôt à Casablanca.

Depuis 2015, Smeia accompagne le Festival en fournissant une flotte de véhicules BMW de dernière génération, de plus en plus moderne et largement électrifiée. Les invités, jurés et talents bénéficient d’une mobilité plus silencieuse et respectueuse de l’environnement grâce à l’utilisation de modèles 100% électriques comme les BMW i7, i5 et iX, ainsi que des hybrides rechargeables tels que les BMW X5 et BMW Série 5.

En célébrant cette décennie de collaboration, Smeia, l’importateur exclusif de BMW, MINI et Motorrad au Maroc, réaffirme son engagement en faveur de la diversité culturelle et de la mobilité responsable. Cette édition anniversaire s’inscrit comme un moment clé, résolument tourné vers l’avenir de la création artistique et de la technologie durable.

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